Brand Lead для картографического продукта
Что за роль
2ГИС — массовый картографический продукт на конкурентном рынке, где люди выбирают привычный сервис. Задача — сформировать цельную историю бренда для продукта с множеством сценариев использования и практически с нуля построить бренд-функцию.
Чем вы будете заниматься
- Определять, от каких конкурентов и пользовательских привычек отстраивать бренд.
- Выбирать ассоциации, которые нужно усиливать, и формировать стратегию борьбы за место бренда в памяти пользователей.
- Объединять разные сценарии использования продукта в цельную коммуникацию, не сводя её к перечислению функций.
- Развивать бренд-функцию; предполагается значительная управленческая работа.
Кто здесь добьётся успеха
Умеет выстраивать стратегию бренда массового картографического продукта: анализирует конкурентные сервисы и пользовательские привычки, находит устойчивые отличия 2ГИС и связывает их с конкретными сценариями — от поиска мест до навигации.
Готов с нуля создавать бренд-функцию на уровне руководителя: формирует позиционирование, систему ассоциаций и маркетинговые приоритеты, а затем переводит стратегию в последовательные решения для продукта и коммуникаций.
Опирается на глубокое понимание поведения потребителей и умеет проверять бренд-гипотезы на данных: выясняет, что влияет на выбор привычного картографического сервиса и помогает бренду закрепиться в памяти аудитории.
Самостоятельно ведёт стратегическую работу в удалённом формате и уверенно действует на уровне опытного лидера: задаёт направление, синхронизирует участников разных функций и сохраняет цельность бренда в многочисленных пользовательских сценариях.
Ресурсы для обучения
Карьерный путь
Обзор рынка
Навыки и требования
Тренды отрасли
Новости Mapping Technology
Загружаем новости отрасли...
Ищем релевантные статьи за последние 6 месяцев